湖北大学成人高考高起专传播与策划专业介绍

一、学校概况

湖北大学是湖北省人民政府与教育部共建的省属重点综合性大学、湖北省“国内一流大学建设高校”、国家“中西部高校基础能力建设高校”，办学历史可追溯至1931年。学校位于湖北省武汉市，学科门类齐全，在人文社科、理学、工学、生命科学、管理学等领域具有显著优势。湖北大学新闻传播学院自1987年开设新闻学专业以来，已有三十余年的人才培养历史，其中新闻学、广告学被列为国家级一流本科专业建设点，新闻传播学为湖北省重点学科，拥有新闻传播学硕士学位一级学科授权点，为继续教育学院传播与策划专业的教学提供了强有力的学科支撑。

湖北大学成人高等教育办学历史悠久。1959年，学校函授业余大学开始正式招生，是国内较早举办成人高等教育的高校之一。1983年，学校举办高等教育自学考试，是湖北省最早举办高等教育自学考试的五所主考院校之一。2011年，学院与湖北省高等学校师资培训中心合署办公。六十余年来，学校充分发挥综合性大学的多学科资源与师资力量，已为社会培养近20万名优质人才，为渴望知识更新、能力提升的各界人士提供了坚实而广阔的学习平台。

湖北大学继续教育学院秉承“市场立院、质量强院、创新兴院”的理念，坚持做好继续教育理论研究，稳步发展学历教育，致力于为社会各界人士提供多元化的继续教育服务。

二、专业背景与行业前景

传播与策划专业是新时代传媒与传播领域的核心专业之一。在全媒体时代，信息传播方式正在发生深刻变革，从传统媒体到新媒体、从图文内容到短视频传播、从单向宣发到互动营销，传播生态的重构对专业人才提出了全新要求。社会对既懂传播理论、又具备策划与内容生产技能的复合型人才需求持续增长。

当前，市场对新闻传播类人才的需求正朝着复合型、技能型方向转变。传媒类人才的就业岗位逐步从传统媒体扩展至互联网平台、新媒体公司、企业品牌部门等新兴领域。据统计，过半新闻传播专业在校生倾向于到抖音、小红书、美团等平台型企业就职。具备内容创作、传播策划、用户洞察等核心能力的传播与策划人才在就业市场中备受青睐。

本专业旨在培养适应新媒体环境下职业发展需求的复合型人才，毕业生可在广告公司、公关公司、新闻媒体、网络媒体、新媒体平台、企业市场部、政府宣传部门等方面从事相关工作，就业前景广阔。

特别说明：本专业为高起专（专科层次），根据国家和学校相关规定，专科毕业只颁发专科毕业证书，不授予学士学位，请考生在报考前知悉。如需获得学士学位，可在取得专科毕业证书后继续报考湖北大学专升本层次相关专业。

三、专业基本信息

本专业是湖北大学继续教育学院面向社会招生的6个高起专专业之一，与电子信息工程技术、大数据与会计、市场营销、酒店管理与数字化运营、广告艺术设计等专业并列。学校目前成人高等学历教育举办“高中起点专科”、“专科起点本科”、“高中起点本科”三种学历层次，开设非脱产的学习形式，现有6个专科专业和21个本科专业，招生范围覆盖湖北、浙江等多省（区）。

四、培养目标

本专业旨在培养德、智、体、美、劳全面发展，践行社会主义核心价值观，具备良好的职业道德和人文素养，适应新媒体环境下职业发展需要的复合型技术技能人才。

• 理论基础：掌握传播学、广告学、公关学、市场营销学等领域的扎实基础理论知识，了解新闻传播行业的发展现状与趋势；

• 策划能力：具备媒体策划、广告策划、活动策划、品牌策划等专业策划技能，能够独立完成从创意到执行的完整策划流程；

• 传播能力：掌握传播活动策划与执行的基本方法，具备信息处理、数字内容创作、媒体运营等传播技能；

• 实践技能：具备较强的动手能力，熟悉新媒体内容生产工具和平台操作，能够运用各类设计软件和办公工具；

• 职业素养：具备良好的沟通协调能力、团队合作精神、创新思维和职业道德，能够适应传媒行业的快速变化与较高节奏。

五、核心课程设置

本专业课程体系涵盖基础理论、专业核心课和技能实践三大模块，注重理论与实践的有机结合。完整课程体系包含36门专业课程，帮助学生掌握从理论认知到实践操作的全流程技能。

（一）专业基础理论类

传播学原理、广告学概论、市场营销学、公共关系学、新闻学概论、新闻写作等，为学生奠定传播与策划的理论基础。

（二）专业技术与策划类

广告策划与创意、文案写作与编辑、媒体策划与运营、品牌传播与管理、新媒体运营、活动策划、项目策划、文化产业创意与策划、广播影视节目策划等，强化学生的专业策划与运营技能。

（三）数字媒体与设计技能类

电视摄像、摄影技术、图片处理（PS）、视频编辑、平面设计、网页设计、Coreldraw图形设计、Illustrator图像设计、计算机网络原理等，使学生掌握内容生产和视觉设计的基础操作能力。

（四）市场调研与管理类

市场调查与预测、市场信息学、商业数据分析基础、经济法基础、企业管理学等，培养学生的市场洞察能力和商业思维。

（五）实践教学环节

广告策划项目实训、媒体运营模拟、新媒体内容创作实践等实践环节，通过校企合作模式在真实工作场景中提升实际操作能力。在校内进行传播内容制作、传播技巧、项目策划等实训，在校外传媒机构进行实习实践。

六、收费标准

湖北大学成人高等教育收费严格执行省物价部门核定的标准。传播与策划专业（高起专）学费标准如下：

说明：传播与策划、电子信息工程技术等5个专业为2250元/年，广告艺术设计为2925元/年。

传播与策划专业学费为2250元/年，全程学费合计5625元（2250元/年 × 2.5年）。

其他费用：

• 成人高考网上报名费：约105元（高起专层次，湖北省统一标准，由考生直接缴纳至湖北省教育考试院）；

• 教材资料费：以教学点实际通知为准；

• 学习平台使用费：以学校当年度通知为准。

  重要提示：学费由学生按学年直接缴纳至湖北大学财务处，新生完成录取后在入学报到前完成学费缴纳，此后应于每年3月1日前缴纳当年学费。学费逐年缴纳，学校不会一次性收取多年学费，不会委托任何单位或个人代收代缴成教学费。请各位考生务必通过学校官方渠道缴费，谨防上当受骗。

七、学习形式与教学管理

本专业采用非脱产学习模式，兼顾在职人员工作与学习需求，学制2.5年。实行学分制管理，学生需修满规定学分方可毕业。

各教学站根据学校制定的专业教学计划，利用网络学习平台以面授与线上学习相结合的混合教学模式组织教学。教学管理规范严谨，共享校本部优质师资和教学资源。原则上每学期安排集中面授，面授时间通常不超过总课时的30%。面授地点由各备案成人教育教学点统一安排。

学习方式优势：

• 灵活适配：业余或函授制适合在职人员提升学历，学员可根据自己的工作和生活节奏灵活安排学习进度；

• 线上线下结合：通过线上学习平台获取课程资源，与教师和其他学员进行互动交流，线下集中面授进行实操指导，拓展学习深度；

• 课程内容实用：课程体系紧贴传媒行业需求，注重理论与实践的结合，通过行业案例分析帮助学生掌握传媒行业最新动态；

• 师资雄厚：依托湖北大学新闻传播学院重点学科资源，教学质量有保障，课程设计紧跟新媒体行业发展趋势。

八、报考条件与报名流程

（一）报考条件

报考湖北大学成教高起专传播与策划专业需满足以下要求：

• 基本要求：身心健康，生活能自理，不影响所报专业学习；具有各类高、中等学校在校生以外的从业人员和社会其他人员；

• 学历门槛：具有高中毕业文化程度（持有高中、中专、职高、技校毕业证书或同等学力）；

• 年龄要求：年满17周岁，无年龄上限限制；

• 户籍要求：湖北省户籍考生可直接报名；外省籍在鄂务工人员需提供湖北省居住证或近3个月社保缴纳证明。

（二）报名流程

重要提醒：由我校各备案教学点组织报考的考生，请务必填写统一准确的通讯地址，以免影响录取通知书寄送及后续通知。

（三）考试科目

报考高起专层次传播与策划专业的考生，须参加全国成人高校统一招生考试，考试科目如下：

• 各科满分均为150分，每门考试时间为120分钟。

• 全国成人高校统一招生考试一般于10月中旬进行。

• 加分政策：年满25周岁、少数民族等考生可享受加分政策（年满25周岁者可在录取时加20分）。

（四）历年录取分数线参考

分数线因当年报考人数、试题难度等因素有所浮动，建议考生参考近五年数据，将备考目标设在150分以上，并重点加强语文、数学、外语科目的复习，多做历年真题熟悉题型。

九、录取与毕业

（一）录取流程

• 划定分数线：湖北省成人高等教育招生办公室划定各高校录取控制分数线；

• 择优录取：湖北大学根据各专业招生计划，从高分到低分择优录取；

• 查询录取：12月底可登录湖北大学继续教育学院官网或湖北省教育考试院官网查询录取状态；

• 报到入学：次年1月—2月，新生按照通知书规定的时间由相关教学点在湖北大学继续教育学院集体办理报到注册手续；

• 缴纳学费：学费逐年缴纳，由学生本人按学年将本年度学费全额上缴至学校指定财务账户。学校不会一次性收取多年学费，不会委托任何单位或个人代收代缴成教学费。

（二）毕业条件与证书

学生学完教学计划规定的全部课程，完成课程学习且各科成绩合格，修满规定学分，通过毕业设计及答辩，操行评定合格，符合毕业条件者，由湖北大学颁发国家承认的成人高等教育专科毕业文凭。

证书由教育部电子注册，学信网可查，国家承认学历；

在找工作、考事业单位、职称评定或后续学历提升（如报考成人本科、自考本科等）时，此证书均可作为有效的学历证明。

特别说明：本专业为高起专（专科）层次，专科毕业只颁发专科毕业证书，不授予学士学位。如需获得学士学位，可在取得专科毕业证书后继续报考湖北大学专升本层次，专升本层次符合学位授予条件者可申请学士学位。

十、专业特色与优势

1. 学校品牌保障：依托湖北大学新闻传播学院重点学科资源，新闻学、广告学为国家级一流本科专业建设点，教学质量有保障，毕业生就业竞争力强。

2. 课程设置实用性强：课程体系紧贴传媒行业需求，涵盖从传播理论到新媒体制作、从广告策划到品牌管理的全流程知识，注重实践技能的培养。

3. 实践教学完善：在校内进行传播内容制作、项目策划等实训，在校外传媒机构进行实习实践，通过校企合作模式在真实工作场景中提升实际操作能力。

4. 学习形式灵活：业余或函授制学习形式适合在职人员提升学历，线上教学与线下集中面授相结合，灵活适配在职人员学习节奏。

5. 专业特点突出：

• 综合性：注重综合能力培养，涵盖传媒学、广告学、公关学等多个领域的知识；

• 实践性：专业课程设置注重实践操作，参与实际项目的策划与执行；

• 时效性：课程内容紧跟当前传播与策划领域的最新趋势和技术。

十一、就业方向与发展前景

传播与策划专业毕业生就业领域广泛，随着新媒体的快速发展和数字化转型的推进，相关专业人才需求持续增长。主要就业方向包括以下几个方面：

（一）广告与公关行业

可在广告公司从事广告策划、广告创意、广告文案写作、广告经营管理等工作；可在公关公司从事公关活动策划、品牌推广、舆情管理等工作。

（二）媒体与传播领域

可在新闻媒体（报纸、广播、电视）及网络媒体、新媒体平台从事内容创作、媒体运营、传播策划等工作。主要岗位包括媒体策划师、媒介经理、传媒顾问等。

（三）企业市场与品牌部门

可在各类企业（制造业、服务业、互联网、电商等）市场部、品牌部、公关部从事市场调研、营销策划、品牌管理等工作。随着短视频和社交媒体的普及，企业品牌部门对掌握传播策划技能的人才需求持续增长。

（四）政府与事业单位宣传部门

可在政府部门、文化机构、事业单位宣传部门从事宣传策划、文化传播、新闻采编、政务新媒体运营等工作。传播与策划专业因与公务员考试中宣传类岗位匹配度高，是成人高考生考公的热门专业方向之一。

（五）新媒体内容创作方向

可在短视频平台、MCN机构、自媒体工作室等从事内容策划、视频创作、账号运营等工作。随着短视频和直播经济的持续发展，新媒体内容创作类岗位需求旺盛，掌握摄影摄像、视频编辑、新媒体运营等技能的毕业生大有可为。

值得注意的是，成人高考传播与策划专业毕业所获学历与全日制学历同属国民教育系列，在就业、升学、考公务员、评职称等方面具有同等法律效力。

十二、专升本深造路径

本专业为高起专层次，学生毕业后如希望继续深造，可报考湖北大学专升本层次相关专业。专升本各招生专业学制2.5年，学习形式为非脱产。专升本毕业生符合学位授予条件者，可申请学士学位。目前湖北大学继续教育学院面向社会开设传播学、广告学、汉语言文学等专升本层次专业，有意向的考生可关注后续招生信息。

十三、联系方式与信息发布平台

• 湖北大学继续教育学院官网

• 招生咨询电话：18672359950

• 学院地址：武汉市武昌区友谊大道368号

  

  温馨提示：所有招生政策、报名时间、录取信息等均以湖北省教育考试院和湖北大学继续教育学院官方发布为准，切勿轻信非官方渠道，谨防上当受骗。

湖北大学继续教育学院在全媒体时代，传播与策划专业人才承担着连接信息与受众、传递价值与创意的核心使命。湖北大学传播与策划专业依托湖北大学雄厚的新闻传播学科实力和优质教学资源，聚焦“传播理论+策划技能+数字工具”三位一体能力培养，课程体系紧贴新媒体时代传媒行业发展需求，注重内容生产、品牌传播和策划执行的全流程训练。学制短（2.5年）、学费低（2250元/年）、学习形式灵活（非脱产），是广大在职人员提升学历、投身传媒行业的理想选择。欢迎广大考生踊跃报考！