湖北大学成人高考高起专广告艺术设计专业介绍

一、学校概况

湖北大学是湖北省人民政府与教育部共建的省属重点综合性大学、湖北省“国内一流大学建设高校”、国家“中西部高校基础能力建设高校”，办学历史可追溯至1931年。学校位于湖北省武汉市，学科门类齐全，在人文社科、理学、工学、生命科学、管理学等领域具有显著优势。湖北大学新闻传播学院自1987年开设新闻学专业以来，已有三十余年的人才培养历史，其中新闻学、广告学被列为国家级一流本科专业建设点，新闻传播学为湖北省重点学科，为继续教育学院广告艺术设计专业的教学提供了强有力的学科支撑。

湖北大学成人高等教育办学历史悠久。1959年，学校函授业余大学开始正式招生，是国内较早举办成人高等教育的高校之一。1983年，学校举办高等教育自学考试，是湖北省最早举办高等教育自学考试的五所主考院校之一。2011年，学院与湖北省高等学校师资培训中心合署办公。六十余年来，学校充分发挥综合性大学的多学科资源与师资力量，已为社会培养近20万名优质人才，为渴望知识更新、能力提升的各界人士提供了坚实而广阔的学习平台。

湖北大学继续教育学院秉承“市场立院、质量强院、创新兴院”的理念，坚持做好继续教育理论研究，稳步发展学历教育，致力于为社会各界人士提供多元化的继续教育服务。

二、专业背景与行业前景

广告艺术设计专业是新时代传媒与创意设计领域的核心专业之一。在全媒体时代，广告传播方式正从传统平面媒体向数字媒体、社交媒体、短视频等多渠道立体传播转型，社会对具备创意设计能力和数字媒体技术素养的复合型人才需求快速增长。专业代码550113，专业聚焦广告创意设计、视觉传达、品牌策划三大核心领域，要求学生掌握广告设计理论、数字媒体技术及市场营销知识，同时具备平面广告设计、UI界面设计、品牌视觉包装等实践能力。

随着互联网的发展，网络广告、移动媒体广告、数字营销等新兴领域对广告艺术设计专业人才需求旺盛，毕业生就业前景广阔。本专业旨在培养能够在广告公司、设计工作室、媒体传播机构的创意设计、品牌策划及视觉执行岗位胜任的复合型创意人才。

特别说明：本专业为高起专（专科层次），根据国家和学校相关规定，专科毕业只颁发专科毕业证书，不授予学士学位，请考生在报考前知悉。如需获得学士学位，可在取得专科毕业证书后继续报考湖北大学专升本层次相关专业。

三、专业基本信息

本专业是湖北大学继续教育学院面向社会招生的6个高起专专业之一，与电子信息工程技术、大数据与会计、市场营销、酒店管理与数字化运营、传播与策划等专业并列。学校成人高等学历教育举办“高中起点专科”、“专科起点本科”、“高中起点本科”三种学历层次，开设“函授”、“业余”两种学习形式，现有6个专科专业和21个本科专业，招生范围覆盖湖北、浙江等多省（区）。

四、培养目标

本专业旨在培养德、智、体、美、劳全面发展，践行社会主义核心价值观，适应数字时代广告行业需求的复合型创意人才。

具体而言，毕业生应在以下几个方面达到培养要求：

理论素养：掌握设计概论、广告学原理、色彩构成、字体设计、公共关系学等理论知识，具备扎实的创意设计理论基础；

技术能力：熟练掌握Photoshop、Coreldraw、AutoCAD、3DMAX等主要设计软件的应用，以及广告摄影、包装设计、POP设计、展示设计、CIS企业形象策划等专项技能；

创意策划：具有广告策划创意与设计制作、广告市场调查分析和营销的综合能力，能在新闻出版、影视媒体广告部门、广告公司、企事业单位从事广告经营与管理、广告策划创意与设计制作等工作；

品牌包装：具备品牌视觉识别系统（VI）设计、企业形象策划等品牌视觉包装能力，能够胜任品牌设计与整体形象规划工作；

数字媒体素养：适应新媒体时代广告行业发展趋势，具备数字媒体内容创作、短视频制作、社交媒体视觉运营等新兴技能；

职业素养：具备良好的沟通能力、团队协作能力和职业道德，能够快速融入广告与创意行业。

本专业注重理论与实践相结合，课程设计引入行业案例分析，帮助学生及时掌握行业最新动态。通过校企合作模式，学生可在真实工作场景中提升实际操作能力。

五、核心课程设置

本专业课程体系涵盖基础理论、专业核心和技能实践三大模块，注重创意设计理论与数字媒体技术的紧密结合。

（一）基础理论类

设计概论、广告学原理、色彩构成、平面构成、立体构成、字体设计、装帧设计、书籍装帧、公共关系学等，为学生奠定坚实的创意设计理论、美学素养和广告传播知识体系。

（二）专业技术类

Photoshop图像处理、Coreldraw图形设计、AutoCAD制图、3DMAX三维设计、AutoCA D制图设、Adobe Audition音视频编辑等软件应用课程，以及广告摄影、包装设计、POP广告设计、展示设计、企业形象策划（CIS）、VI设计等专项技能课程。

（三）创意策划类

广告策划与创意、广告文案写作、品牌策划与管理、营销传播学等，强化创意策划和品牌传播能力。

（四）数字媒体类

数字媒体内容创作、UI界面设计、用户体验设计、短视频制作、交互式多媒体设计等，培养学生新媒体环境下的综合设计能力。

（五）拓展方向类

漆画与手工艺、中国画技法、标志设计、壁画设计、广告设计综合实训、毕业设计（作品集）等。

（六）实践实训环节

课程设置包含广告设计项目实训、品牌策划案例分析、数字媒体内容创作等实践教学环节。在校内进行创意策划、视觉设计、数字媒体等综合实训，在校外通过校企合作模式进入广告公司、设计机构进行实习实践，强化学生从概念创意到成品输出的全流程实操能力。

六、收费标准

湖北大学成人高等教育收费严格执行省物价部门核定的标准。广告艺术设计专业（高起专）学费标准如下：

说明：广告艺术设计专业为艺术类专业，学费标准为2925元/学年，高于普通专业（2250元/年），请考生知悉。

广告艺术设计专业学费为2925元/年，全程学费合计7312.5元（2925元/年 × 2.5年）。

其他费用：

• 成人高考网上报名费：约105元（高起专层次，湖北省统一标准，由考生直接缴纳至湖北省教育考试院）；

• 教材资料费：以教学点实际通知为准；

• 学习平台使用费：以学校当年度通知为准；

  重要提示：学费由学生按学年直接缴纳至湖北大学财务处，新生完成录取后在入学报到前完成学费缴纳，此后应于每年3月1日前缴纳当年学费。学费逐年缴纳，学校不会一次性收取多年学费，不会委托任何单位或个人代收代缴成教学费。请各位考生务必通过学校官方渠道缴费，谨防上当受骗。

七、学习形式与教学管理

本专业采用非脱产学习模式，以业余（函授） 学习形式为主，兼顾在职人员工作与学习需求，学制2.5年。实行学分制管理，学生需修满规定学分方可毕业。

各教学站根据学校制定的专业教学计划，利用网络学习平台以面授与线上学习相结合的混合教学模式组织教学。教学管理规范严谨，共享校本部优质师资和教学资源。原则上每学期安排集中面授，面授时间通常不超过总课时的30%。面授地点由各备案成人教育教学点统一安排。

考生可在本人所在地的区招考办或指定的区招考办报名确认。

学习方式优势：

• 灵活适配：业余或函授制适合在职人员提升学历，学员可根据自己的工作和生活节奏灵活安排学习进度；

• 线上线下结合：通过在线学习平台获取课程资源和设计软件学习材料，与教师和同学进行互动交流，线下集中面授进行实操指导，拓展学习深度；

• 课程内容实用：课程体系紧贴广告行业需求，注重软件实操与创意设计的结合，通过行业案例分析帮助学生掌握广告行业最新动态；

• 师资雄厚：依托湖北大学新闻传播学院、艺术学院重点学科资源，教学质量有保障，课程设计紧跟广告行业数字化发展趋势。

注意：艺术设计类专业因作品集审核环节，毕业时间通常需提前规划，学生应合理规划学习进度，确保按时提交符合行业标准的作品集。

八、报考条件与报名流程

（一）报考条件

报考湖北大学成教高起专广告艺术设计专业需满足以下要求：

• 基本要求：身心健康，生活能自理，不影响所报专业学习；具有各类高、中等学校在校生以外的从业人员和社会其他人员；

• 学历门槛：具有高中毕业文化程度（持有高中、中专、职高、技校毕业证书或同等学力）；

• 年龄要求：年满17周岁；

• 户籍要求：湖北省户籍考生可直接报名；外省籍在鄂务工人员需提供湖北省居住证或近3个月社保缴纳证明；

• 专业加试：须在规定时间内参加并完成学校组织的艺术类专业加试。

（二）报名流程

重要提醒：

1. 由我校各备案教学点组织报考的考生，请务必填写统一准确的通讯地址，以免影响录取通知书寄送及后续通知。

2. 考生可直接在本人所在地的区招考办或指定的区招考办报名。

（三）考试科目

报考高起专层次广告艺术设计专业的考生，须参加全国成人高校统一招生考试。统考科目为：

• 各科满分均为150分，每门考试时间为120分钟。

• 全国成人高校统一招生考试一般于10月中旬进行。

• 加分政策：年满25周岁、少数民族等考生可享受加分政策（年满25周岁者可在录取时加20分）。

（四）历年录取分数线参考

九、录取与毕业

（一）录取流程

• 划定分数线：湖北省成人高等教育招生办公室划定各高校录取控制分数线；

• 择优录取：湖北大学继续教育学院根据各专业招生计划，从高分到低分择优录取；

• 艺术类专业录取规则：在文化课达到录取分数线即可录取

• 查询录取：12月底可登录湖北大学继续教育学院官网或湖北省教育考试院官网查询录取状态；

• 报到入学：次年1月—2月，新生按照通知书规定的时间由相关教学点在湖北大学继续教育学院集体办理报到注册手续；

• 缴纳学费：学费逐年缴纳，由学生本人按学年将本年度学费全额上缴至学校指定财务账户。

（二）毕业条件与证书

学生学完教学计划规定的全部课程，完成课程学习且各科成绩合格，修满规定学分，通过毕业设计及答辩，作品集达到行业标准要求，操行评定合格，符合毕业条件者，由湖北大学颁发国家承认的成人高等教育专科毕业文凭。

证书由教育部电子注册，学信网可查，国家承认学历；

在找工作、考事业单位、职称评定或后续学历提升（如报考成人本科、自考本科等）时，此证书均可作为有效的学历证明。

特别说明：本专业为高起专（专科）层次，专科毕业只颁发专科毕业证书，不授予学士学位。如需获得学士学位，可在取得专科毕业证书后继续报考湖北大学专升本层次，专升本层次符合学位授予条件者可申请学士学位。

十、专业特色与优势

1. 依托重点学科资源：广告艺术设计专业依托湖北大学国家级一流本科专业建设点——广告学的强劲学科实力，教学质量有保障，毕业生就业竞争力强。

2. 课程实用性突出：课程体系紧贴广告行业实际需求，注重数字媒体技术与实践技能的培养，涵盖从平面设计到数字媒体的全流程创意应用。

3. 实践教学完善：在校内进行创意策划、视觉设计、数字媒体内容制作等实训，在校外通过校企合作模式进入广告公司、设计机构进行实习实践，强化学生的实际创意设计和项目执行能力。

4. 校企合作紧密：与多家知名广告公司、设计机构建立合作关系，为学生提供实习和就业机会，毕业生在就业市场上具有较强的竞争力。

5. 学习形式灵活：业余或函授制适合在职人员提升学历，线上教学与线下集中面授相结合，灵活适配在职人员学习节奏。

6. 就业面广泛：毕业生可在广告公司、设计工作室、媒体传播机构、企业市场部、新媒体平台等多种机构从事创意设计、品牌策划及视觉执行等工作。

7. 证书体系补充：毕业生在校期间或毕业后可参加平面设计师、UI设计师等职业资格考试，进一步提升职业竞争力。

十一、就业方向与发展前景

广告艺术设计专业毕业生就业领域广泛，随着数字经济和互联网的高速发展，对具备创意设计能力和视听化传播技能的复合型人才的需求持续增长。主要就业方向包括以下几个方面：

1. 广告与创意设计行业

可在广告公司、品牌设计公司、设计工作室从事平面广告设计、UI界面设计、品牌视觉包装、广告文案创意等工作。就业范围主要面向广告公司、设计公司、印刷公司、报刊杂志社、摄影机构等企业单位，主要岗位包括广告设计师、平面设计师、广告策划师、美术指导等。

2. 媒体传播领域

可在新闻媒体、网络媒体、新媒体平台、出版单位从事视觉呈现、内容策划、数字营销、视频剪辑等工作。随着短视频和社交媒体的普及，各类媒体机构对具备视觉内容创作能力的人才需求持续增长。

3. 企业市场与品牌部门

可在各类企业（制造业、服务业、互联网、房地产等）市场部、品牌部从事品牌策划、营销推广、视觉执行、企业文化宣传等工作，负责品牌形象维护和视觉识别系统管理。

4. 新兴数字产业

可在电商公司、互联网公司、互动娱乐公司、直播平台等从事视觉设计、用户体验设计（UI/UX）、短视频制作、社交媒体视觉运营、移动媒体广告设计等前沿岗位。

5. 自主创业

可在文创设计领域创立设计工作室或设计品牌，从事广告设计、包装设计、品牌全案策划、数字媒体内容创作等方向的自主创业，更好地发挥个人创意潜能。

值得注意的是，随着互联网和数字技术的不断发展，网络广告、移动媒体广告、数字营销等新兴领域对广告艺术设计专业人才需求持续增长。成人高考广告艺术设计专业所获学历与全日制学历同属国民教育系列，在就业、升学、考公务员、评职称等方面具有同等法律效力。

十二、专升本深造路径

本专业为高起专层次，学生毕业后如希望继续深造，可报考湖北大学专升本层次相关专业。专升本各招生专业学制2.5年，学习形式为非脱产。湖北大学继续教育学院面向社会开设有视觉传达设计、环境设计等艺术类专升本专业，以及工商管理、市场营销、会计学等经管类专业，专升本毕业生符合学位授予条件者可申请学士学位。有深造意向的考生可关注湖北大学继续教育学院官网后续发布的专升本招生信息。

十四、联系方式与信息发布平台

• 湖北大学继续教育学院官网

• 联系电话：18672359950

  

• 学院地址：武汉市武昌区友谊大道368号

• 温馨提示：所有招生政策、报名时间、录取信息等均以湖北省教育考试院和湖北大学继续教育学院官方发布为准，切勿轻信非官方渠道，谨防上当受骗。

湖北大学继续教育学院在全媒体时代，广告艺术设计专业人才承担着连接品牌与受众、传递创意与价值的核心使命。湖北大学广告艺术设计专业依托湖北大学雄厚的广告学科实力和优质教学资源，聚焦“创意设计+数字媒体+品牌策划”三位一体能力培养，课程体系紧贴广告行业数字化转型需求，注重软件实操、创意策划和品牌设计的全流程训练。作为艺术类专业，学生需同时备考文化课和专业加试，请提前做好准备。学制短（2.5年）、学习形式灵活（非脱产），是广大在职人员提升学历、投身广告创意设计行业的理想选择。欢迎广大考生踊跃报考！