湖北大学成人高考高起专市场营销专业介绍

一、学校概况

湖北大学是湖北省人民政府与教育部共建的省属重点综合性大学、湖北省“国内一流大学建设高校”、国家“中西部高校基础能力建设高校”，办学历史可追溯至1931年。学校位于湖北省武汉市，学科门类齐全，在人文社科、理学、工学、生命科学、管理学等领域具有显著优势。

湖北大学成人高等教育办学历史悠久。1959年，学校函授业余大学开始正式招生，是国内较早举办成人高等教育的高校之一。1983年，学校举办高等教育自学考试，是湖北省最早举办高等教育自学考试的五所主考院校之一。2011年，学院与湖北省高等学校师资培训中心合署办公。六十余年来，学校充分发挥综合性大学的多学科资源与师资力量，已为社会培养近20万名优质人才，为渴望知识更新、能力提升的各界人士提供了坚实而广阔的学习平台。

湖北大学继续教育学院秉承“市场立院、质量强院、创新兴院”的理念，坚持做好继续教育理论研究，稳步发展学历教育，致力于为社会各界人士提供多元化的继续教育服务。

二、专业背景与行业前景

市场营销是连接企业与市场的桥梁，在现代企业经营中扮演着核心角色。随着市场经济的发展和数字化转型的加速，社会和用人单位对市场营销专业人才的需求持续增长。市场营销专业人才不仅需要掌握传统的营销理论与方法，还需具备数字营销、社交媒体运营、数据分析等复合技能。

本专业旨在培养适应现代社会经济发展需要的应用型营销专门人才。毕业生就业面广阔，可在各类企事业单位从事市场调研、品牌策划、销售管理、广告传媒、网络营销等工作。特别是在互联网、电子商务和新媒体行业，市场营销专业人才深受欢迎，薪资待遇较高。此外，毕业生还可在广告公司、公关公司、市场咨询机构等专业服务机构从事策划、推广及管理等工作。

特别说明：本专业为高起专（专科层次），根据国家和学校相关规定，专科毕业只颁发专科毕业证书，不授予学士学位。如需获得学士学位，可在取得专科毕业证书后继续报考湖北大学专升本层次相关专业。

三、专业基本信息

四、培养目标

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，适应社会主义市场经济建设需要，掌握现代营销管理理论和操作技能，具备市场开拓、营销策划、销售管理、广告策划与推广等能力的应用型营销专门人才。

具体而言，毕业生应具备以下几方面的知识与能力：

• 理论基础：掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识，理解市场营销的核心概念与方法。

• 市场分析能力：掌握市场调研、市场细分与定位、消费者行为分析等专业技能，能够准确把握市场动态和客户需求。

• 营销策划能力：具备产品策划、品牌推广、广告策划、价格策略制定等营销方案设计和组织实施能力。

• 销售管理能力：掌握商务谈判技巧、销售渠道管理、客户关系管理等知识，能够从事市场开发和销售管理工作。

• 数字营销素养：具备网络营销、新媒体运营、电子商务等数字化营销工具的运用能力，适应现代营销环境发展趋势。

• 职业素养：具备良好的沟通能力、团队协作能力和职业道德素养。

五、核心课程设置

本专业的课程设置注重理论与实践相结合，涵盖基础课程、核心专业课程及实践实训环节，旨在使学生掌握从理论到应用的系统知识。

公共基础课

思想道德与法治、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、大学英语、计算机应用基础、经济数学等。

专业基础课

管理学原理、微观经济学、宏观经济学、统计学原理、会计学基础、经济法等。

专业核心课

市场营销学、市场调查与预测、消费者行为学、消费心理学、广告学原理与实务、品牌管理与推广、产品策划与定价、销售管理与渠道选择、商务谈判与推销技巧、公共关系学、国际市场营销、网络营销、电子商务等。

实践实训环节

案例分析实训、市场调研实习、营销策划实训、商务谈判模拟、毕业实习等。

部分课程说明：

• 《市场营销学》：系统学习市场营销的基本概念、营销环境分析、目标市场选择与定位、营销组合策略（4P策略）等核心内容。

• 《市场调查与预测》：掌握市场调研的方法与技巧，学会运用数据分析工具进行市场趋势预测。

• 《消费者行为学》：深入研究消费者购买决策过程、影响因素和行为模式，为制定精准营销策略提供依据。

• 《广告学原理与实务》：学习广告策划、创意设计、媒介选择及广告效果评估等专业知识。

• 《网络营销》：掌握搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等新型数字营销方式，适应互联网时代营销新趋势。

六、收费标准

湖北大学成人高等教育收费严格执行省物价部门核定的标准。市场营销专业（高起专）学费标准如下：

说明：大数据与会计、市场营销、酒店管理与数字化运营等5个专业为2250元/年，广告艺术设计为2925元/年。

市场营销专业学费为2250元/年，全程学费合计5625元(2250元/年 × 2.5年)。

其他费用：

• 成人高考网上报名费：约105元（高起专层次，湖北省统一标准，由考生直接缴纳至考试院）

• 教材资料费：以教学点实际通知为准

• 学习平台使用费：以学校当年度通知为准

   重要提示：学费直接缴给湖北大学，学校没有委托任何单位或个人代收学费。凡通过第三方机构缴费的，请务必核实其官方授权资质，谨防上当受骗。

七、学习形式与教学管理

本专业采用非脱产学习模式，兼顾在职人员工作与学习需求，学制2.5年。主要采取自学方式，辅以线上线下相结合的教学手段，集中面授作为补充。

各教学站根据学校制定的专业教学计划，利用网络学习平台以面授与线上学习相结合的混合教学模式组织教学，教学管理规范严谨，共享校本部优质师资和教学资源。原则上每学期安排一次集中面授，面授时间通常不超过总课时的30%。面授地点由各备案成人教育教学点统一安排。

学习方式优势：

• 灵活性高：学员可根据自己的时间和学习进度自由选择学习时间安排，灵活调整学习内容。

• 资源丰富：通过在线学习平台获取课程资料和学习资源，与教师和其他学员进行互动交流，拓展学习渠道。

• 内容实用：课程注重理论与案例结合，通过分析真实市场案例帮助学员深入理解市场营销的实践操作和应用技巧。

• 支持完善：配备专业教师团队提供辅导和指导，帮助学员解决学习中遇到的问题。

八、报考条件与报名流程

1. 报考条件

报考湖北大学成教高起专市场营销专业需满足以下要求：

• 基本要求：身心健康，生活能自理，不影响所报专业学习；具有各类高、中等学校在校生以外的从业人员和社会其他人员。

• 学历门槛：具有高中毕业文化程度（持有高中、中专、职高、技校毕业证书或同等学力）。

• 户籍要求：湖北省户籍考生可直接报名；外省籍在鄂务工人员需提供湖北省居住证或近3个月社保缴纳证明。

• 年龄要求：年满17周岁；无年龄上限限制。

2. 报名流程

重要提醒：

1. 网上报名时间过后不补报名，请考生务必在规定时间内完成报名。

2. 由我校各备案教学点组织报考的考生，请务必填写统一准确的通讯地址，以免影响录取通知书寄送及后续通知。

3. 考试科目与时间

• 各科满分均为150分，每门考试时间为120分钟。

• 全国成人高校统一招生考试一般于10月中旬进行。

• 加分政策：年满25周岁、少数民族等考生可享受加分政策（年满25周岁者可在录取时加20分）。

历年录取分数线参考：

建议考生结合近五年数据，将备考目标设在150分以上，并重点加强语文、数学、外语薄弱环节的复习，多做历年真题熟悉题型。

九、录取与毕业

1. 录取流程

• 划定分数线：湖北省成人高等教育招生办公室划定各高校录取控制分数线。

• 择优录取：湖北大学根据各专业招生计划，从高分到低分择优录取。

• 查询录取：11月至12月底可登录湖北大学继续教育学院官网或湖北省教育考试院官网查询录取状态。

• 报到入学：次年1月—2月，新生按照通知书规定的时间由相关教学点在湖北大学继续教育学院集体办理报到注册手续。

• 缴纳学费：学费逐年缴纳，由学生本人在入学报到前按学年将本年度学费全额上缴至学校指定财务账户。学校不会一次性收取多年学费，不会委托任何单位或个人代收代缴成教学费。

2. 毕业条件与证书

学生修满教学计划规定的全部课程，完成课程学习且各科成绩合格，通过学业考核，符合毕业条件者，由湖北大学颁发国家承认的成人高等教育专科毕业证书。

证书由教育部电子注册，学信网可查，国家承认学历。

在找工作、考事业单位、职称评定或后续学历提升（如报考成人本科、自考本科等）时，此证书均可作为有效的学历证明。

特别说明：本专业为高起专（专科）层次，专科毕业只颁发专科毕业证书，不授予学士学位。如有学位需求，可在取得专科毕业证书后继续报考湖北大学专升本层次，符合学位授予条件者可申请学士学位。

十、联系方式与信息发布平台

• 湖北大学继续教育学院官网

• 招生咨询电话：18672359950

• 学院地址：武汉市武昌区友谊大道368号

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温馨提示：所有招生政策、报名时间、录取信息等均以湖北省教育考试院和湖北大学继续教育学院官方发布为准，切勿轻信非官方渠道，谨防上当受骗。

湖北大学继续教育学院

湖北大学继续教育学院成人高考高起专市场营销专业依托学校雄厚的办学实力和优质的教学资源，课程体系紧贴数字经济时代营销实践需求，注重市场洞察力、营销策划能力和团队协作能力的培养。学制短（2.5年）、学费低（2250元/年）、学习形式灵活（非脱产），是广大在职人员提升学历、增强职业竞争力的理想选择。欢迎广大考生踊跃报考！